Source: Viral Marketing -Casey Neistat’s viral filmmaking secret
湾区日报: 2018/11/23 第1288期
Casey Neistat 制作病毒视频的秘密
Casey应该是YouTube上最有名的网红了，他视频的观看量应该是以千万计算的。个人并没有完整看过其Vlog，觉得很没意思。但是他确实是靠病毒视频起家，现在身价不菲。
作者的4岁女儿，从会说话开始，刷牙时间都是看Casey的视频度过。作者就很好奇想搞清楚为何人人都喜欢看他的视频，这种病毒视频是否有其固有的模式？
在科学界也有类似的现象，有些理论或者定理，就是比其他的让人印象深刻。是因为它们探寻到了真理？并不是，是它们更有趣。用科学的方法来表达有趣的定义就是：
看上去是X的实际上不是X，或者认为是X的其实不是X
－Murray Davis
那些应该表现出有序的实际上一团糟。一些看上去特殊的其实一直都在发生。被认为健康的实际上正在杀死你。
用最简单的话说，他们打破了常识（我 个人认为 应该是认知常识）。
Casey被病毒传播最多的视频：
- 在NY街上滑单板，NYPD入镜。NY下大雪，全州禁止开车，他想了个法子，车牵引着他滑雪。
- 自行车道。警察叔叔给Casey发了个罚单，因为他没在自行车道内骑车。所以Casey就制作了这个视频，告诉全世界，在NY自行车道内骑车有多危险，各种个样的障碍物，甚至还有警车。这期视频也是作者女儿最爱的一期。
- Make it Count。Nike雇了Casey做一个关于他们新的健康穿戴设备的视频。Casey超出预算的带着他朋友Max来了个环游旅行。
- 自行车小偷。Casey和他兄弟Van把他们的自行车停在NY任意一个地方，之后去偷，路人，甚至是警车经过，都没人阻止他们。
- iPod的肮脏的秘密。Casey的iPod在使用18月后，电池彻底不行了，而且苹果拒绝修理。Casey就搞了个涂鸦活动让当地人知道iPod的电池只有18个月的寿命。
这几个最受欢迎的视频，打破了我们曾经所认为的情况，即常识。
不允许在NY街头滑雪，特别是州已经禁止此行为。但是Casey做了。
应该在自行车道内骑车以保障自身安全。实际上，千万不要，你会杀死自己的。
你应该极其关心你的客户以及他们的预算。不用，你可以做任何你想做的。
你用一把强力锁就可以保障你自行车不被偷。你可以轻易打开锁，而且还没人拦着你。
苹果制造出这个世界上最伟大的产品，使用他们。不要，苹果只是制造出一些你下一年就要丢弃的产品。
每一次Casey都会送上跟你预期不一样的视频。打破你所认为的应该是这样的认知。
Murray Davis关于有趣的定义其实很简单。但是一直很难，甚至还有风险。如果你将自己的想法用此定义过滤一下，你会得到更大的影响。作者亲自实践了此番理论：更多事情变得有效果。
垃圾邮件，作者并不是给用户直接不停发各种邮件。他做了个网站，Trick a Journalist，帮你宣传软件。方法是给记者不停的发关于自己项目的情况，比如融资进展和产品发布，一直到这些记者报道其项目。
这个事情很反讽，或者反常识的是。应该没有人来加入，实际上比你想象的要多。
另一个实验是，开除那些坏用户，哪些用户呢？就是那些加入Trick网站的用户，这些人应该不让使用email。
你不应该去给Trick这种服务在各大论坛上做广告，有可能违背人家的社区准则，或者直接删帖。作者尝试了一把，把Trick网站宣传贴到各种地方，LinkedIn, Facebook, Google, Reddit. 结果是只有Reddit把作者封了，剩下的网站没有管他。
我的想法：
现在的网红为了红，什么事情都可以做得出。但是最基本的三观不能丢，不能随意侮辱人。Casey的视频我一个没有看过，应该说没有完整看过。他这些病毒视频的共同点就是做一些你不能做的或者不允许做的，在不给他人造成不适和麻烦的前提下，怎么折腾自己都可以。
被划线的其实就是阻碍成为病毒营销的关键点，作者也写到想到一个好的营销点子不容易，有时候会因为思考执行的细节而带来压力。有时候自己过于担心他人（道德水平太高，人是复杂的），其实其他人真没把一些事情看的有那么重要，看的那么重要的就是坏用户，开除他们。回到论坛的年代，比如虎扑，一亩三分地，刚起家时就是各大主要论坛上发帖，发尾巴链接，之后带来流量，才做大。当然最主要的是除了方法，还要有内容。那应该是先有内容还是方法呢？我的答案是内容，内容直接反应的是你的认知。正因为你的认知超过了其他人，你才能做出爆点。